Peak Performance | Winterjassen Amsterdam

… in 1986 zaten twee zeer gepassioneerde skiërs, een van hen een buckelskiër van wereldklasse met verschillende wereldbekeroverwinningen, naast elkaar in een stoeltjeslift die een berg op ging. Ze stonden op het punt een nieuwe lijn skikleding te testen en erover te schrijven en begonnen te praten over waarom niemand skikleding maakte die ze wilden dragen. Kledingstukken die uitstekende functionaliteit combineren met een eenvoudig, aantrekkelijk design. Ze vroegen zich ook af of er een manier was waarop ze langer en vaker konden blijven in het skigebied waar ze allebei van hielden: het kleine bergdorpje Åre, in het noorden van Zweden.

Het antwoord op beide vragen bleek Peak Performance te zijn. Aanvankelijk reikten hun ambities niet veel verder dan het maken van kleding voor zichzelf en hun vrienden, in voldoende hoeveelheden om ervan te kunnen leven. Het bedrijf werd gevormd door wat voor hen belangrijk was. Het vinden van het juiste ontwerp en de juiste technische oplossing stond voorop.

En de strategie werkte. Eind jaren tachtig waren mensen de extravagantie en oppervlakkigheid beu. Iedereen was op zoek naar het echte werk met echte kwaliteit. Ski-jassen met leren details en flanellen overhemden waren ineens de oplossing, in plaats van neon en die eruitzagen als een volledig versierde kerstboom. De bestellingen uit de eerste postordercatalogus overweldigden het kleine postkantoor in de stad. Zozeer zelfs dat ze meer personeel moesten aannemen om bij te blijven.

In de beginjaren duurden de meeste dingen langer dan nodig was. Peak Performance was tenslotte een bedrijf dat werd opgericht door skiërs – mensen die vooral in de winter wilden skiën. Wie ons kantoortje in Åre wist te vinden, werd vaak geconfronteerd met een bordje op de voordeur met de tekst: Weg met skiën.